耐克致力于运动鞋文化的民主化

明天，全球运动服装巨头耐克将发布通用鞋。根据耐克的宣传资料，GPS是该品牌与标志性当代艺术家汤姆·萨克斯(Tom Sachs)传奇合作的第三款运动鞋，旨在成为“民主的”，是“日常生活的工具”。一个“多做运动鞋”;“一双没有自己的运动鞋。”每个人都有一只鞋。GPS的第一版散发出简单和实用:白色针织鞋面，蓝色的穿着带，浅灰色的多纤维框架，和口香糖鞋底。据萨克斯说，他花了十年时间制作了一只“尽可能简单”的鞋。这个生动的想法是，这双鞋是为了穿到死。它注定会被玷污，磨损，在洗衣机里流走。它是一个讲述我们生活故事的画布。 It is the unicorn sneaker that gets better looking with age.

我应该在这里说，就在最上面，我爱这双鞋。我想要一双。设计简单而时尚。材料很酷。我还得说，我是汤姆·萨克斯的粉丝。作为一名艺术家，他是具有超凡幽默感的一代天才。他与耐克合作的头两款鞋——火星场和火星场2.0——是有史以来最酷的两款运动鞋。它们有一个故事:它们的设计是为了支持美国宇航局位于加利福尼亚州帕萨迪纳市的喷气推进实验室的科学家所做的工作。

耐克没有回答有关其生产规模的问题。因此，我别无选择，只能对GPS是一种“民主”鞋、适合每个人的说法保持怀疑。耐克是过度周期经济的最大受益者。通过减少供应来建立和维持需求。在最近的记忆中，2017年火星场的发布是最被炒作的发布之一。除非你是耐克的朋友，购买机器人的所有者，或者有足够的现金在二级市场上花2万美元买鞋的对冲基金经理，否则火星场只是一个幻想。扩展想法，比如拥有更少更好的东西或者生产一些非常酷的东西每个人都能让我们对耐克感觉良好，让我们想买他们的鞋。但如果广告文案中的承诺是空洞的，那么耐克GPS只不过是一个艺术项目。

我希望我是错的。我希望耐克能生产足够多的通用鞋来满足需求。我希望这款鞋能让人们远离无休止的炒作。我希望GPS真的是一个关于价值和消费的有意义的对话的开始。如果是的话，那就值得庆祝了。

Alex French是Fatherly的特约编辑，在《名利场》、《时尚先生》、《GQ》、《Grantland》、《连线》等杂志担任记者和编辑数十年。他也是运动鞋，它会告诉你关于这个主题你需要知道的几乎所有事情。